Claves SEO del Blog en tu estrategia web

¿Todas las páginas web deberían tener un Blog?

Más que deber, creo que los proyectos web en Internet se pueden beneficiar mucho de un Blog, no solo a nivel de posicionamiento web SEO, sino a nivel de conversión de usuarios en clientes. Por tanto, sí, creo que todas las páginas web deberían incluir un Blog.

Nuevamente, no te hablo de un Blog creado al azar, de un Blog desorganizado, sino de un Blog que cumpla con ciertos objetivos que veremos a continuación.

Importancia del Blog en tu SEO y posicionamiento web

¿Por qué se dice que el Blog afecta positivamente al SEO y al posicionamiento de una página web? La clave radica en buscar las palabras clave (keywords) perfectas y crear contenidos, teniendo en cuenta las palabras o frases que se usan como criterio de búsqueda en los motores como Google.

Muy probablemente sepas que Google, o cualquier otro buscador de Internet, muestra los resultados según los parámetros que se establezcan para la búsqueda, basándose las coincidencias que existan en el contenido. Y además ajustado a una geografía determinada.

Google muestra los resultados de búsqueda, según las palabras que has introducido y desde dónde te conectas. Todo esto sumado a otros criterios que determinan la posición de cada resultado.

Una página web sin contenido nuevo, como es el caso de los sitios web sin un Blog, no logra introducir y tratar en profundidad todas las palabras claves de búsqueda, para aparecer en todos los resultados de todos los usuarios interesados en el producto o servicio que tu empresa ofrece. Aquí vemos la primera desventaja, en nuestro SEO y posicionamiento web, de no incluir un Blog en nuestra página web.

Lo que ocurre cuando no tienes un Blog es que el alcance de tu página web, a nivel de SEO y posicionamiento web, se limita solo a lo que has previsto en un principio, cuando desarrollaste la página web. No les das la oportunidad a tus usuarios de la página web de encontrarte por otras palabras clave que ahora sí te interesaría y que van apareciendo, incluso, con el paso del tiempo.

Es sencillo, por ejemplo para nosotros, puede que hoy la palabra con la que nos queremos posicionar sea “Empresa de diseño web y marketing digital en España”, y mañana, tras una auditoría SEO y estudio más profundo de las búsquedas de nuestra audiencia, nos demos cuenta que necesitamos posicionarnos por un término distinto, por ejemplo «Agencia web y marketing digital«. Sin el Blog, sería mucho más complejo ese cambio de estrategia y enfoque, pues conllevaría repensar y reescribir todo el contenido que ya aparece en nuestra página web.

Llevando más allá el análisis web SEO de una página web sin un Blog, podrías encontrar que a esa página web se le hace complicado ganar posiciones, porque no recibe tantas visitas como esperas.

Si el SEO y el posicionamiento de una web depende, en parte, de la cantidad de visitas que recibe la página web, y esas visitas solo se generan ofreciendo contenido actualizado, atractivo y de valor a través del Blog para el usuario web.

Muy probablemente una página web que solo exponga su propuesta de valor, sin crear contenido actualizado y fresco frecuentemente, no va a aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas orgánicas.

No se trata de que tu propuesta de valor sea poco atractiva pero, en el momento de crear esa propuesta de valor al crear tu página web, limitas esos textos a las personas que están buscando satisfacer la necesidad en ese momento, y no contempla aquellos que en un futuro puedan estar interesados. Con el contenido del Blog puedes ir educando para luego convertir.

Recuerda que existe la tendencia de integrar el contenido de tu página web y el Blog en redes sociales para ganar tráfico, pero es poco probable que alguien entre a tu página web si el contenido solo se centra en tu negocio. Es ahí donde el Blog es clave para tu estrategia de marketing.

Posiciona el Blog para convertir usuarios, ¡la clave!

Como te comentaba anteriormente, uno de los grandes beneficios de tener un Blog, ya no solo es el SEO de la web, sino que además es la conversión de usuarios en potenciales clientes.

Si bien, mucho del contenido del Blog es consultado en la primera etapa del embudo de conversión (visibilidad) y no suele relacionarse con el penúltimo paso (conversión), no deja de ser cierto que va educando al usuario desde el inicio y es decisivo para la última fase del embudo: la fidelización. Eso es así porque va vendiéndole la idea al ayudarle a resolver un problema relacionado con el producto o servicio que tu empresa ofrece.

De hecho, muchos de los usuarios que entran a un Blog, ni siquiera saben que han comenzado el viaje de conversión, pues entran solo para solucionar un problema y no para satisfacer para una necesidad puntual. Aun así, gracias al contenido de tu Blog que le ha ayudado, comienzan a mostrar interés por lo que ofrece esa página web donde ya se encuentran. También entra en juego la idea que se hace el usuario con respecto al nivel de experiencia que demuestra el Blog y la empresa que hay detrás de este.

Tu Blog es clave para atraer gran cantidad de usuarios hacia tu página web e iniciar la primera fase de tu embudo de conversión: lograr la visibilidad de tu página web frente a tus potenciales clientes.

La estrategia de contenido del  Blog debe contemplar la creación de páginas con información básica, pero muy solicitada, optimizadas con palabras claves más genéricas, que ayuden a que una gran cantidad de usuarios en búsqueda de respuestas te encuentren y vayan teniendo ese primer contacto con tu negocio (visibilidad).

Otra consideración importante con respecto al embudo de conversión es que, si bien el contenido no es el que vende el producto, apoya cada vez que el comprador tiene una duda. Recuerda que no todos los que visitan el Blog están en la misma etapa del embudo, algunos apenas sabrán de tu negocio, otros entrarán para reafirmar su decisión (usuarios en etapas de evaluación, por ejemplo).

Consideraciones SEO en el Blog para la conversión

Ahora veamos cómo diseñar la estrategia para montar un Blog visto desde el marketing.

Si bien, quieres que el Blog ayu